В третий раз закинул он невод

Компания «СМК» вдохнула новую жизнь в проект «Мебберри».

В нижегородском районе Верхние Печёры открылся гипермаркет «Меббери» — торговый проект «Славянской мебельной компании». На площадке в 4,5 тыс. квадратных метров выставлена мягкая мебель от самой СМК, а также целый ряд фирменных экспозиций от известных российских фабрик, среди которых «Лазурит», «Три Я», «Орматек» и другие. Арендаторов совсем не смущает, что они работают под «двойной» вывеской — в этом, собственно говоря, и заключается суть новой концепции торговой марки.

«Мы придумали бренд «Меббери» в 2007 году, — рассказывает коммерческий директор СМК Дмитрий Куликов. — За 10 лет проект дважды менял свою концепцию. Сначала мы планировали открывать большие one stop shoping форматы, потом был этап франчайзинга, в рамках которого мы расширили сеть до 150-ти магазинов, специализирующихся на продаже недорогой мебели. Однако конкурировать с сетями, подобными «Много мебели», мы не смогли и взяли паузу. Сейчас под маркой «Меббери» реализуем партнёрский проект — объединяем на одной площадке нашу собственную продукцию и предложения от известных российских производителей. За счёт широты ассортимента и большой площади, магазин имеет хороший покупательский поток уже сейчас. Арендаторов мы подбираем самых эффективных, внутренней конкуренции не создаём. В магазине уже представлено свыше 10 товарных категорий, а количество партнёров — увеличивается».

Похожий формат отчасти реализован в принадлежащем СМК торговом комплексе «Порт Уют» в Дзержинске, но полностью концепцию совместного экспонирования компания осуществила именно в новом нижегородском гипермаркете. Фишка обновлённого «Меббери» — локация и концепция. СМК в данном случае реализует свои компетенции не только как производитель мягкой мебели, но и как успешная управляющая компания. Новые Печёры —район с чрезвычайно плотной жилой застройкой. Его жители — это преимущественно молодые семьи, оформившие ипотеку. Потребность в мебельном магазине здесь очевидна, ведь район находится в отдалении от ключевых профильных площадок Нижнего Новгорода.

«Мы как та гора, что пришла к Магомету, — шутит Дмитрий Куликов. — По сути, облегчили жизнь 30-ти тысячам семей. Кстати, в перспективе ближайших трёх-четырёх лет новосёлов в Верхних Печёрах заметно прибавится. Это самый быстрорастущий район Нижнего, а его престижность предопределяет высокие цены на строящееся здесь жильё. Так что перспективы у магазина есть, мы в этом убеждены».

Пока печёрский «Меббери» скорее работает по модели небольшого мебельного центра. У арендаторов, например, разные кассы, нет общей стратегии организации продаж. Однако управляющая компания СМК уже сформировала единый рекламный бюджет, и информация о предложениях гипермаркета исправно распространяется по району.

«Мы думаем над тем, чтобы организовать единую кассовую зону, но для этого необходимо выйти на определённый объём выручки, — поясняет г-н Куликов. — Судя по динамике продаж, которую показывает новый магазин, это случится уже совсем скоро».

В СМК пока предпочитают не говорить о том, будет ли у обновлённого проекта «Меббери» продолжение или дело ограничится одной площадкой.

«Пока рано делать громкие заявления, — осторожничает Дмитрий Куликов. — Но, в принципе, все проекты нашей компании разрабатываются с расчётом на региональное или федеральное продвижение».

18 июля 2017 (№160)