В Москву, в Москву!

Костромской DIY-ритейлер «Аксон» открыл первый магазин в Москве.

Новый гипермаркет расположился на территории торгового комплекса «Драйв» на восьмом километре МКАД и обслуживает район Выхино-Жулебино. Соседями «Аксона» по площадке стали два профильных «якоря» — магазин Hoff и крупноформатный салон «Асконы».

Выход на высококонкурентный столичный рынок заставил компанию взвесить все возможные риски.

Специально для Москвы был разработан новый формат. В новом «Аксоне» уменьшили стандартную площадь гипермаркета и сократили количество товарных групп. Если в регионах «Аксон» представлен площадками по 10–15 тысяч «квадратов», то в Москве формат урезали до 5 тысяч. Компания практически отказалась от позиций hard DIY, но расширила категории по отделке и товарам для дома.

Вместе с традиционными товарами DIY-группы «Аксон» «завёз» в «Драйв» и нескольких мебельных арендаторов, большинство из которых — кухонщики. Свои фирменные экспозиции в «Аксоне» оборудовали, в частности, «ЗОВ» и «Наша марка». В целом площадь мебельной зоны составила около тысячи квадратных метров.

Вместе с оффлайновой площадкой «Аксон» намерен активно развивать и интернет-магазин akson.ru, Ритейлер уже таргетирует рекламу на столичный регион. Приоритетная задача — довести интернет-продажи до 20 процентов оборота.

22 мая 2018 (№168)