Одним «кустом»

Buhanov Group создала немецкую кухонную милю в Москве.

Московский ритейлер Eclectic Group провёл ребрендинг и теперь носит имя своего основателя и владельца Дмитрия Буханова. На сегодняшний день Buhanov Group — едва ли не крупнейший в России поставщик немецких кухонь. Портфель брендов компании представлен марками Leicht, Nolte Küchen, Nobilia, Häcker и bulthaup.

«Для каждой марки разработана отдельная стратегия продвижения и открыт флагманский магазин, — сообщает Дмитрий Буханов. — Я не сторонник смешения экспозиций. Как показал наш опыт, монобрендовые салоны работают на порядок эффективнее».

Большинство площадок Buhanov Group появились буквально в течение последних 10 месяцев: в декабре 2016-го свои двери распахнули Nobilia и bulthaup, а летом состоялись презентации расширенного салона Leicht и Häcker. Географически все салоны, кроме одного, сосредоточены на пятачке между Дорогомиловской улицей и Кутузовским проспектом.

«Мы не стали «расползаться» по Москве из соображений удобства для целевых клиентов, — поясняет г-н Буханов. — Наша аудитория — это преимущественно архитекторы и дизайнеры. Одни ведут очень дорогие проекты, другие — более демократичные. Кому-то нужны премиальные кухни, кто-то ищет модели подешевле. Обойдя салоны Buhanov Group, они могут найти продукт подходящего ценового уровня».

Высокий сегмент компания закрывает маркой bulthaup. Средне-высокий — это Leicht. Средний — Nolte Küchen и Häcker. И, наконец, Nobilia демонстрирует прекрасный модельный ряд в сегмент «средний минус».

«Могу вас уверить, что сейчас в районе Кутузовского/Дорогомиловской сосредоточена самая большая в России база предложений по немецким кухням», — добавляет глава Buhanov Group.

20 сентября 2017 (№161)