Курочка по зёрнышку

ИКЕА откроет в Москве пилотный магазин малого формата.

ИКЕА выводит на российский рынок малый формат. Первый «сокращённый» магазин появится в конце мая в московском торгово-развлекательном центре «Авиапарк» — одном из крупнейших в столице.

«В процессе переговоров с компанией ИКЕА мы выявили совпадение наших главных интересов, — комментирует Михаил Свердлов, управляющий директор «Авиапарка». — Со стороны ИКЕА было желание оперативно вывести на рынок и протестировать новый формат, а нам хотелось привлечь ещё более широкую аудиторию и удовлетворить очевидный покупательский спрос».

Площадь «малой» ИКЕА составит 300 кв. м, а торговое пространство будет представлять собой дизайн-студию и пункт приёма заказов. Основной акцент компания собирается сделать на кухонные системы и системы хранения, презентуя готовые композиции.  Посетители смогут спроектировать интерьеры кухни и подобрать шкафные элементы. Также в новом магазине можно будет заказать любые артикулы из ассортимента интернет-магазина ИКЕА с доставкой на дом. 

Новый икеевский магазин займёт место на втором этаже «Авиапарка», в зоне товаров для дома. В ИКЕА рассчитывают, что дизайн-студия позволит повысить доступность предложения шведских товаров для пяти миллионов покупателей в зоне охвата торгового комплекса. 

Запуск дебютной площадки малого формата является частью стратегии шведского концерна, направленной на формирование структуры многоканальных продаж.

21 мая 2018 (№168)