Говорим — ЧФМК, подразумеваем — мебель

Инвестором нового магазина мебели в Череповце стала компания, которая когда-то добровольно отказалась от собственного мебельного производства.

В ноябре прошлого года в Череповце официально открылся новый мебельный магазин. Событие выглядело бы вполне рядовым, если б не имя владельца — Череповецкий фанерно-мебельный комбинат.

Сегодня слово «мебельный» в названии компании — лишь дань истории. Некогда крупнейший в стране производитель стульев и школьных парт, ЧФМК в новых экономических условиях предпочёл отказаться от собственного мебельного производства и сосредоточился на выпуске сырья для мебельщиков. Впрочем, заместитель гендиректора компании по экономическим вопросам и внешнеэкономическим связям Илья Коротков не скрывает, что не прочь использовать в маркетинговых целях всё ещё сохранившуюся в памяти жителей Череповца ассоциацию: ЧФМК — мебель.

На самом деле, по словам г-на Короткова, открыть новый магазин подтолкнули сами мебельщики — клиенты комбината из разных регионов России.

«Они в голос нам говорили: город у вас продвинутый, индустриальный и не бедный, он достоин хороших мебельных магазинов, но почему-то таких в Череповце нет, — рассказывает г-н Коротков. — Настойчивость партнёров заставила наших маркетологов присмотреться к городскому рынку. Мы убедились, что выбор мебели в Череповце действительно очень неважный. Каких-то нужных вещей нет в принципе. Это, например, хорошая детская мебель и качественные кухни. Практически отсутствует сегмент заказной мебели — тех же кухонь или шкафов-купе».

В результате дочерняя компания ЧФМК приобрела земельный участок рядом с комбинатом, построила современный торговый комплекс площадью 1,5 тыс. кв. м, где представлен достаточно широкий ассортимент мебели разных ценовых категорий от разных производителей.

Оценивая особенности местного потребления, заведующая магазином Светлана Данилова и директор торгового предприятия Елена Аполлонова отмечают, что большинство жителей Череповца предпочитают «проверенную временем» и доступную по цене классику в традиционных цветах и декорах. «Правильным» ценником на корпусный комплект горожане считают 20–30 тысяч рублей. Впрочем, при выборе диванов местные покупатели более либерально относятся к цене: диваны могут быть и подороже, ведь мягкая мебель быстрее выходит из строя.

В целом спрос на мебель в Череповце можно назвать стабильным. Продавцы магазина, принадлежащего ЧФМК, подтверждают, что торговые залы не пустуют. В перспективе трафик в магазине должен только расти, ведь это единственная профильная точка в Северном районе Череповца, где сейчас развернулось большое жилищное строительство.

Но в череповецком магазине не страдают от недостатка потребительского спроса. Здесь умеют ждать покупателя, терпеливо относятся к характерным для отрасли сезонным спадам и подъёмам интереса потребителей. А пока — обживают новые торговые залы, придавшие магазину дополнительное конкурентное преимущество: не секрет, что сегодня торговые центры стали местом не только для покупок, но и для отдыха — здесь проводят свободное время, получают новые впечатления, ощущают себя частью социума.

04 марта 2018 (№166)