Баста, мебельщики?

Сеть «Эльдорадо» отказывается от продажи непрофильных товаров.

В конце 2016 года «Эльдорадо» перешла под контроль группы «Сафмар», которая позднее приобрела 57,7% лидирующей на рынке компании «М. Видео». По данным участников рынка, новые акционеры признали стратегию «М. Видео» более прибыльной и решили изменить ассортимент «Эльдорадо» в соответствии с форматом лидера.

На деле это означает, что спустя два года после введения в матрицу «Эльдорадо» непрофильных товаров, в том числе мебели, сеть снова сосредоточится на торговле электроникой.

«Последние три месяца мы не сотрудничаем с «Эльдорадо», — подтверждает Дмитрий Куликов, коммерческий директор компании «СМК». — Между тем, ритейлер отлично работал с непрофильными категориями, продажи в основном шли через Интернет. Мы никогда не сидели на месте и совместно проводили очень крутые акции. В прошлом году при покупке техники в «Эльдорадо» дарили мебель по схеме: купи телевизор — получи диван в подарок. В магазины сети приходил, что называется, наш клиент. Очень жаль, что в «Эльдорадо» сочли мебель недостаточно выгодной товарной группой».

Впрочем, как минимум с одной мебельной маркой ритейлер продолжит сотрудничество. Речь идёт о совместном проекте «Эльдорадо» и кухонной фабрики «Мария» — «MIA кухни». В декабре компании даже выпустили общий релиз об итогах работы в 2017 году. В нём, в частности, отмечается, что рост продаж кухонь в «Эльдорадо» стал одним из драйверов повышения продаж встраиваемой техники. В магазинах «Эльдорадо» открыто свыше 80 студий «MIA кухни». Объём продаж по сравнению с 2016 годом увеличился в три раза, приблизившись к отметке в 9 500 штук. Доля договоров на покупку кухонь с техникой выросла до 93%, комплектация техникой увеличилась до 3,5 единицы на одну кухню.

«Мы гордимся успехами совместного проекта с мебельной фабрикой «Мария», — отмечает Василий Большаков, вице-президент по маркетингу компании «Эльдорадо». — Серьёзный рост продаж свидетельствует о повышенном покупательском интересе. Предлагаемое комплексное решение учитывает все необходимые требования к дизайну и функциональности, а также упрощает процесс наполнения кухни бытовой техникой. Вместе с нашими партнёрами мы планируем открытие новых студий, которые позволят сделать «MIA кухни» ещё доступнее миллионам россиян».

18 января 2018 (№165)