«Кика»-4 открылась в срок

Ростовские покупатели приятно удивили своим беззаботным отношением к ценникам.

С мая ходят слухи, будто «Кика» продаётся, будто владельцы не хотят больше развивать проект. Однако в компании «Домашний интерьер», которая с средины 2009 года представляет австрийскую торговую марку в России, заверяют: слухи не имеют под собой оснований.

Так или иначе, 12 августа — строго по плану и без задержек — открылась четвёртая российская площадка «Кики». В Ростове-на-Дону.

Разместился магазин в крупнейшем ростовском мегамолле «Горизонт», заняв 7 тыс. кв. м. На сегодняшний день это самый скромный по масштабам гипермаркет сети (московская, самарская и краснодарская площадки — по 10 тыс. «квадратов»).

— Но не стоит воспринимать небольшое уменьшение площади как тенденцию, — комментирует Максим Генке, директор по закупкам компании «Домашний интерьер». — Просто в Ростове-на-Дону нам подошла именно эта площадка. Возможности увеличить там площадь не было, но место мы упустить не хотели. Поэтому пошли на компромисс.

Торгово-развлекательный комплекс «Горизонт» расположен в географическом центре города на проспекте Нагибина, в сложившейся торговой зоне, на пересечении главных автомагистралей. Кроме того, рядом с «Горизонтом» находится самая известная мебельная площадка Ростова — торговый центр «Мебель от А до Я», принадлежащий одному из самых сильных местных операторов.

В день открытия ростовская «Кика», по словам г-на Генке, наторговала на 14 млн. руб. Сумма как минимум вдвое превышает стартовые показатели «Кики» в Самаре и Краснодаре. За первые четыре дня работы гипермаркета его посетили более 39 тыс. человек. Жара ростовчан не отпугнула. Первые 100 покупателей, приобретшие товар на сумму от 25 тыс. рублей, получили в подарок по красному фирменному диванчику «Кики».

— Думаю, наш успешный старт в Ростове-на-Дону можно объяснить тем, что мебельное предложение «Кики» и сам формат магазина оказались для города уникальными, — говорит г-н Генке. — В отличие от Самары и Краснодара, в Ростове пока ещё не построили крупных современных интерьерных центров. Что касается ведущих ростовских мебельных операторов, они работают со специфическими «южными» стилями. Мы же представили универсальный и современный ассортимент.

Ростовчане, по оценкам топ-менеджеров «Кики», оказались на редкость щедрыми покупателями. Их интересовали предложения не только в низком, но и среднем ценовом сегменте.

— Признаюсь, такое потребительское поведение стало для нас сюрпризом. Самарские и краснодарские покупатели, при всех их различиях, единодушно ориентируются на цену. Ростовчан же в первую очередь интересуют качество и эстетические достоинства мебели. Если смотреть по товарным категориям, лучше всего в Ростове продаётся мягкая мебель, гостиные и столовые группы.

В Ростов «Кика» пришла с пулом российских поставщиков. В экспозиции — продукция «СМК», ВКДП, «Моон», «Фортэ Рус», «БРВ» и других фабрик. Из-за чрезвычайной активности местных производителей позиции этих федеральных поставщиков в Ростове не особенно сильны, что сыграло на руку «Кике».

Появление очередного — пятого по счёту — гипермаркета «Кика» ожидается, как сообщает Максим Генке, в Воронеже. Кроме того, в планах компании — уделить больше внимания московскому региону.

Ася Зелинская

29 августа 2010 (№91)