Столичный сбыт стоит на «Трех Китах»

В дни ноябрьских праздников в торговом комплексе «Три Кита» завершилась совместная рекламная акция «Фабрик Мебели «8 Марта» и крупнейшего мебельного магазина страны. Горожане, в дни акции купившие в «Китах» продукцию «мартовского» холдинга, автоматически становились участниками большого розыгрыша призов, главным из которых стал сертификат на покупку мебели «Марты» на сумму 100 000 рублей. Традиционный концерт на свежем воздухе, с ведущими-«мурзилками» с «Авторадио», выступлениями рок-музыкантов, горячими пирожками и чаем, собрал толпы зрителей.

Показательно, что «Три Кита», оставшиеся в собственности Сергея Зуева (в отличие от комплекса «Гранд»), не просто усилили свою активность на маркетингово-рекламном поле, но и облекли ее в более четкие формы. Так, используя «фирменные», проверенные временем ходы («мы устраиваем праздник для народа»), опробованные еще в ходе кампании «Покупаем наше!», «Киты» стали более тщательно прорабатывать коммерческую составляющую каждого мероприятия. Теперь отдается предпочтение узкоориентированным акциям, привязанным к одному мебельному бренду. Начиная с июня, уже прошли совместные рекламные кампании «Китов» с фабриками «Дятьково», «Престиж», «Торис».

Эффективность подобных «целевых» программ оказалась высока: по данным рекламной службы «Китов», посещаемость комплекса в дни мероприятия возрастает с пяти до восьми тысяч человек (показатели выходного дня). Спонсор одной из предыдущих акций «Престиж-мебель» фиксировала 50%-ный рост продаж за неделю, холдинг «Фабрики Мебели 8 Марта» также отметил «двойные продажи к выходным».

29 ноября 2004 (№34)