Нестандартный промоушн

Датская мебельная компания тонко чувствует психологию московской богемы.

Российский правообладатель франшизы BoConcept компания «Интерстиль» активно продвигает датскую торговую марку в среде московской богемы. При этом компания использует нестандартные для мебельной отрасли рекламные ходы. Так, например, имя BoConcept часто мелькает в интернет-блогах. В прошлом году несколько репортажей с корпоративных мероприятий BoConcept можно было найти в дневнике популярного «жж»-блоггера drugoi.

— Мы приглашали Другого на наши акции, посвящённые большому дилерскому съезду партнёров BoConcept в Дании, — сообщает генеральный директор «Интерстиль» Александр Бермонт. — Также в его дневнике появился репортаж о визите в Москву датского принца. Мы считаем подобную информационную подачу интересной и полезной. Ведь иллюстрированный журнал Другого читает и активно цитирует несколько миллионов пользователей Рунета.

Недавно имя компании появилось и на киноафишах. BoConcept стала спонсором московского показа немецкой комедийной мелодрамы «Обещать — не значит жениться». Гости кинотеатра «Пушкинский», посетившие премьеру фильма, смогли убедиться в том, что кровати и матрасы от BoConcept не просто красивы, но и удобны. В холле первого этажа, под розовым светом софитов, стилисты BoConcept воссоздали интерьер настоящей спальни: кровать, прикроватные тумбы, консоль и, конечно же, аксессуары. Протестировать, насколько комфортны предметы для сна от BoConcept, предложили всем желающим.

— В одном известном сериале о четырёх жительницах Нью-Йорка говорится, что чем быстрее сделать кровать уютной и красивой, тем быстрее в ней кто-нибудь появится, — напоминают организаторы акции. — В этом есть доля правды. Ведь красивая и удобная кровать гораздо лучше, чем, например, стандартный раскладной диван. Эту мысль мы и хотели донести до гостей кинотеатра.

29 апреля 2009 (№78)