Пенза — на пробу

Второй фирменный магазин под маркой «Мирта» открыт в соседнем с Мордовией регионе.

С февраля в Пензе работает новый фирменный салон под торговой маркой «Мирта». Напомним, прежде руководство саранского холдинга не ставило перед собой задачи развивать собственную сеть и ограничивалось единственным подобным магазином в родном городе. На вопрос о том, чем теперь продиктовано расширение фирменной розницы, представители холдинга отвечают просто: стечением обстоятельств. Арендные ставки на торговую недвижимость упали вдвое, как раз в этот момент подвернулся удачный вариант в Пензе на улице Московской — это проходное место в центре города.

— Планы опробовать фирменную торговлю в экспериментальном формате у нас зрели давно, — комментирует Игорь Проказов, директор по развитию холдинга «Мирта». — И даже если проект в конечном счёте окажется нерентабельным и его придётся свернуть, такой опыт нельзя назвать бесполезным. В одном случае мы поймём, что развитие фирменной розницы в моно-брендовом формате имеет для «Мирты» определённые перспективы. А в другом, если даже в ближайшем к Саранску городе затраты на содержание салона не окупятся, мы с чистой совестью откажемся от этой идеи.

На первом этаже здания, где расположен новый магазин, уже около года работает салон кухонь от «Саранской мебельной компании» — партнёрской организации в рамках торгово-промышленной группы «Мирта». Салон мягкой мебели разместился на втором уровне и занял 250 кв. м.

Тестируя моно-брендовый формат, «Мирта» одновременно не отказывается от идеи торговли смежным ассортиментом. К примеру, в саранском магазине на более обширной площади в 700 кв. м выставлены не только диваны собственного производства, но и продукция фабрики «Индигоран» — более дорогие модели в натуральной коже.

— Отмечу, что мы готовы рассматривать варианты совместной экспозиции и с другими фабриками, — говорит Игорь Проказов. — Единственное условие — не сталкивать ассортимент «лоб в лоб». Например, было бы интересно дополнить предложение модульной мягкой мебелью или чехловыми диванами — то есть теми позициями, на которых сама «Мирта» не специализируется.

От Саранска до Пензы — всего 140 км. В холдинге решили, что такое расстояние вполне покрывается действующей логистической схемой. Как только в Пензе набирается пул заказов на одну машину, саранская бригада выезжает с фабрики и развозит диваны по клиентам. Срок исполнения заказа — не более 3 недель. Но поскольку предсказать спрос заранее довольно сложно, в холдинге предусмотрели «поле для манёвров» — возможность использования разногабаритного транспорта для оперативной доставки.

Инвестировать в новый салон «Мирта» готова вплоть до конца 2009-го, с тем чтобы «провести» площадку через сезон и уже после принимать решение о её судьбе.

28 февраля 2009 (№76)