Дом, который построила IKEA

Книга — не только лучший подарок, но и маркетинговый инструмент, если речь идёт о красочном фолианте «Любимые дома», выпущенном подразделением IKEA Family Services AB компании IKEA.

250-страничное издание призвано наглядно проиллюстрировать то влияние, которое оказали интерьерные идеи IKEA на жителей Швеции, а заодно приохотить к икеевскому стилю всех нешведов (иначе зачем издавать версию, например, на русском?). Надо сказать, авторы с затеей справились.

В предисловии менеджер проекта Лена Алльблом сообщает: «Весной и летом 2006 года мы, сотрудники IKEA Family, посетили девять семей в разных районах Швеции. Так появилась эта очень личная книга... Мы не стали выбирать статистически среднюю семью, а вместо этого посмотрели на разный уклад жизни... Одна семейная пара живёт в уникальном особняке XVIII века, а другая семья с двумя детьми — в маленьком, но «умном» доме...»

Семьи и впрямь разные и дома разные. Но, листая книгу, видишь, что в каждом интерьере буквально царит неутомимая IKEA. Её мебель, текстиль, светильники, корзинки, всяческие украшательные безделушки — вот главные герои «Любимых домов».

Так, с выверенной долей креативного нажима, компания продолжает прививать своим потребителям по всему миру фирменные икеевские стандарты и привычки.

29 сентября 2007 (№62)