Сетевой пример заразителен

В ожидании массового спроса на более дорогой товар «Ижмебель» развивает собственную торговую сеть.

Одно из старейших предприятий Удмуртии, Ижевская мебельная фабрика, выступает за здоровую и открытую конкуренцию и объединяет фабрики своего региона в новом сетевом проекте под названием «Браво».

— Если в крупных городах розничный рынок мебели практически сложился, то на периферии он остаётся разрозненным, — говорит Сергей Деревяшкин, руководитель отдела оптовых продаж Ижевской мебельной фабрики. — Проанализировав опыт нашего участия в сети «Мебельвилль», мы пришли к идее создания собственной сетевой торговой марки «Браво». Пригласили в проект Глазовскую мебельную фабрику, ДОК «Красный Октябрь», компанию «Заречье», «Уфу-мебель» и ряд других поставщиков.

Торговый центр «Браво» разместился в центре города, в здании, где прежде находились цеха «Ижмебели». Помещение площадью 10 тыс. кв. м высвободилось два года назад в результате проведённой реорганизации производства. В марте ижевчане открыли первую очередь комплекса, а к новому году площадка будет освоена полностью.

Как говорят в «Ижмебели», это первый в столице Удмуртии магазин подобного типа. Два этажа сдаются в аренду продавцам одежды, а на третьем уровне расположилась мебельная экспозиция. Руководство «Ижмебели» называет «Браво» опытным полигоном, где удобно тестировать продукцию и изучать вкусы клиентов. Теперь фабрика может выходить на новых дилеров с рекомендованным ассортиментом и готовой экспозицией.

— Исторически сложилось так, что наша фабрика обслуживает клиентов в низком ценовом сегменте, — говорит генеральный директор ОАО «Ижмебель» Ильдар Закиров. — Коней на переправе не меняют, так что переходить в другой сегмент мы пока не собираемся. Но готовы предложить рынку продукт и более высокого уровня. Среди наших моделей есть такие, которые можно отнести к бизнес-классу. Кроме того, на фабрике возобновляются работы по отделке шпоном. На ноябрьских выставках мы представим наш спальный гарнитур в шпоне. Уверен, что нам удастся постепенно приучить своих потребителей к более дорогой качественной мебели. А собственные розничные магазины в этом помогут.

В течение года «Ижмебель» планирует апробировать ритейловый формат «Браво» на территории Удмуртии, а затем, в случае успеха, пригласить к участию в сети новых партнёров из соседних областей

29 октября 2006 (№53)