Щедрость дорогого стоит

С 1 марта сетевая федеральная сеть мебельных салонов «Юнион», принадлежащая тамбовскому холдингу «Антарес», начала реализацию своей новой маркетинговой программы «Юнион-дизайн». Суть в том, что любой клиент салонов «Юнион» может теперь бесплатно получить дизайн-проект своего жилища (квартиры, дома, дачи) или офиса. Оплату дизайнерских услуг компания полностью берет на себя.

На своем сайте «Юнион» разместила обращение к покупателям: «Если у вас нет дизайнера интерьера, мы готовы предложить из своей базы данных координаты независимых дизайнеров (с перечнем стоимости услуг и видами готовых проектных решений). Вы выбираете разработчика самостоятельно и ведете свои проекты лично с ним. «Юнион» только оплачивает его работу!»

Особо следует отметить, что тем покупателям, которые уже вложили деньги в разработку дизайн-проектов, компания «Юнион» также готова компенсировать затраты.

Сейчас программа «Юнион-дизайн» действует в фирменных салонах «Юнион» в Нижнем Новгороде, Воронеже, Пензе, Тамбове и Липецке. А с 1 апреля к программе подключается Москва — салон
на «Белорусской».

Маркетинговая инициатива тамбовской компании свидетельствует как минимум о двух фактах. Во первых, топ-менеджмент «Юнион» хорошо представляет себе логику и поведение нынешних платежеспособных клиентов: они, как правило, предпочитают обустраивать свое жилье не самостоятельно, а с помощью профессиональных декораторов. Во-вторых, сеть «Юнион» обладает достаточными финансовыми возможностями, чтобы осуществлять щедрые компенсационные выплаты.

Коммерческий директор «Антареса» Роман Верещагин коротко и ясно прокомментировал заявленную политику…

29 марта 2006 (№47)