С оттенком благородства

AP home активно выводит на рынок новую интерьерную марку, созданную специально для российского рынка.

Ростовская оптово-розничная компания AP home (в которую входит бренд «Анна Потапова») развивает международный мебельный проект Berkenwood Home. В ближайшие пару месяцев он будет представлен российской профессиональной аудитории. Непосредственное руководство проектом осуществляет маститый американский топ-менеджер Чад Тёрни, приглашённый к сотрудничеству владельцами AP home ещё в прошлом году.

«Berkenwood home — новая интерьерная марка, в основе которой эксклюзивная коллекция мебели, созданная для нас дизайнерами Лоренцо Полетти и Джоэлем Кальдероном, — рассказывает г-н Тёрни. — Мы поставили перед ними задачу разработать мебельную программу высочайшего качества, но в конкурентной для российского рынка цене. Мы уверены в наших дизайнерах. Лоренцо Полетти был приглашён к сотрудничеству, поскольку как нельзя лучше олицетворяет собою идеи интерьерных дизайнеров Европы. У работ Лоренцо есть одно уникальное свойство — они вызывают продолжительный эмоциональный отклик у покупателей. Наш второй дизайнер и разработчик — Джоэл Кальдерон заработал себе имя, плотно сотрудничая с международными промышленниками. При его непосредственном участии на рынок было выведено несколько коммерчески успешных марок».

Компетенции международной команды, уверены в AP home, должны обеспечить успех бренду Berkenwood Home. Работая над новой маркой, дизайнеры и коммерсанты провели десятки консультаций с потенциальными и действующими партнёрами AP Home.

«У нас имеется понимание того, что необходимо российскому рынку премиальных интерьеров. Какие стили и направления интересны потребителям. В каких ценовых сегментах необходимо работать и зарабатывать. Уверен, что комплексная аналитическая работа, которую мы проделали перед запуском Berkenwood Home, должна дать свои результаты. Более того, весь ассортимент будет доступен на складах в Москве и Ростове-на-Дону.

Коллекция Berkenwood Home представлена спальнями, столовыми, гостиными и мягкой мебелью. В мае коллекции уже будут выставлены в шоу-румах AP home — в Москве, Ростове-на-Дону и Краснодаре. Стилистическая доминанта Berkenwood Home — респектабельная и суперкомфортабельная классика с элементами благородной староанглийской интерьерной традиции. Программа представлена моделями из массива и предметами из МДФ, фанерованым шпоном. Процесс полностью контролируется нашими технологами — в качестве мы уверены на сто процентов. Заказы на мягкую мебель в перспективе планируем размещать на российских фабриках».

Компания намерена продвигать новый бренд через дилерскую сеть и интерьерных дизайнеров. Специально для его продвижения сформирована команда опытных менеджеров во всех восьми федеральных округах РФ. Головной офис Berkenwood Home расположен в Москве, так как именно столичный рынок интересует торговую компанию в первую очередь.

Чед Тёрни уверяет, что компания подготовила отличные условия сотрудничества. Компания готова разработать для партнёров оригинальные фирменные экспозиции Berkenwood Home, снабдить и всеми необходимыми материалами, образцами и каталогами.

«Мебель подобного уровня никогда ранее не предлагалась на российском рынке — и особенно по такой цене. Теперь она доступна. Заложенные в продукции Berkenwood Home качество, дизайн и стиль позволяют нам стремиться к созданию бренда-первоисточника — причем, в любом стилевом направлении мебельных обстановок. На российском рынке подобное предложение по-настоящему эксклюзивно».

Интернациональный аспект своего бизнеса AP home усиливает последовательно и планомерно, продвигая в России целую плеяду зарубежных мебельных брендов. Компания работает с поставщиками из 20 стран мира, а также активно экспериментирует с новыми розничными форматами и направлениями. В течение последних трёх лет компания открыла свыше 30 тысяч кв. м. торговых площадей. Среди них 10-тысячники AP home в Краснодаре и Ростове-на-Дону, а также дизайн-центр West, представляющий интерьеры мирового уровня и штучную дизайнерскую мебель.

Ася Зелинская

23 марта 2016 (№147)