Houzz заговорил по-русски

Один из самых дорогих стартапов мира открыл офис в нашей стране.

Houzz — самый масштабный и самый популярный в мире интернет-ресурс, посвящённый дизайну интерьеров и обустройству дома. Портал стал местом постоянного общения для сотен тысяч людей из разных стран, занятых ремонтом и украшением своих домов и квартир. На базе Houzz сформировалось многоязыкое сообщество архитекторов, дизайнеров-интерьерщиков и декораторов: они размещают на сайте свои портфолио, получая взамен пользовательские отклики и клиентские заказы.

Теперь ресурс Houzz пришёл в Россию. С конца марта действует русскоязычная версия сайта houzz.ru плюс мобильные приложения на iOS и Android. Российское подразделение Houzz возглавил бывший управляющий директор Airbnb в России, странах СНГ и Балтии Михаил Коноплёв. Офис компании находится в Москве, в дизайн-пространстве «Арма».

Мебельщикам портал houzz.ru может быть интересен и как рекламная, и как торговая площадка. В разделе «Эксперты» поставщики могут кратко рассказать о себе, а в разделе «Покупки» — разместить фото своих продуктов с описанием и ценами. Изображение каждого товара снабжено ссылкой на аккаунт производителя/продавца на Houzz. Пройдя по ней, пользователи получают доступ к полному ассортименту, а также могут перейти на сайт поставщика для совершения покупки. На данный момент приобретать товары непосредственно на сайте Houzz нельзя, но такая возможность появится в будущем. Houzz не взимает дополнительной комиссии с покупателей за приобретённые товары. Не предусмотрены пока и комиссионные для поставщиков — размещать информацию о своих продуктах они могут бесплатно, после регистрации на сайте и проверки информации модераторами.

К экспертному сообществу houzz.ru уже подключились сотни мебельных и интерьерных фирм, работающих на отечественном рынке. Среди них — Roomer, Roy Bosh, Albert&Shtein, «ОГОГО Обстановочка», Mr.Doors, HomeMe, «Флэт-Интерьеры», BoConcept, «Трио-интерьер» и многие другие.

Запущенный в 2009 году семейной парой Ади Татарко и Алон Коэн, интернет-проект Houzz задумывался как ресурс «для себя». Но с тех пор он превратился в портал с ежемесячной аудиторией в 30 млн. человек и шестью представительствами по всему миру (помимо России — в США, Канаде, Великобритании, Германии, Франции и Японии). По внутренним данным компании Houzz, 90% пользователей сайта — владельцы домов и квартир. Экспертная аудитория — более 700 тыс. человек — это специалисты в области дизайна, использующие ресурс для продвижения своих услуг (3 тысячи из них — русскоговорящие). У приложений Houzz для iOS и Android более 300 тыс. отзывов, средняя оценка пользователей — пять звёзд, что, как подчёркивают в PR-службе компании, большая редкость для неигрового сегмента.

По версии Wall Street Journal, во время последнего раунда инвестиций в октябре 2014 года вложения в Houzz оценивались в 2,3 млрд. долларов, что обеспечило проекту 29-е место в списке самых дорогих стартапов. Известно, что среди инвесторов Houzz есть и российская фирма — фонд DST Global Юрия Мильнера.

Аудитория портала в России ещё до открытия русскоязычной версии составляла 100 тыс. человек в месяц. Именно растущий интерес к сервису со стороны российской аудитории поспособствовал принятию решения о приходе Houzz в нашу страну. В компании учитывают, что рунет — крупнейший по числу пользователей сегмент интернета в Европе. Российский рынок обустройства и оформления жилья тоже один из самых ёмких в регионе — больше 20 млрд. долларов.

Оценивая статистику посещений «русскоговорящего» портала с момента его запуска, в Houzz заключают, что старт был очень удачным, правда, не разглашают показателей локального трафика.

Сайт планирует зарабатывать на продаже рекламы для профильных компаний и премиум-аккаунтов для специалистов, а также получать долю с выручки проданных на сайте товаров.

Михаил Муравьев

30 апреля 2015 (№138)