Oval: контракты вместо витаминов
Мебельный проект Юрия Корякина претерпел стратегические изменения.
Юрий Корякин, поработавший на топовых должностях в компаниях Graf Gagarin и Saiwala, организовал в прошлом году собственное мебельное производство в Краснодаре. Фабрика получила проектное название «Витамин». Сами диваны, позиционированные в русле «зелёных» традиций как мебель для здорового образа жизни, именовались ещё проще: «А», «С», «B6», «B12», «PP» и т. д. К сентябрю фабрика выпускала 70 единиц продукции ежемесячно, к весне 2009-го планировала выйти на полутысячный объём. Строго говоря, этого не произошло.
— Для продвижения нового бренда мы выбрали юг России как наиболее динамичный регион страны, — комментирует г-н Корякин. — И это решение не было ошибочным. Однако уже осенью стало ясно, что концентрация на бытовом секторе не будет приоритетной для нашего предприятия. Первые заказы на меблировку общественных заведений выявили хорошие перспективы по контрактному направлению. С сентября мы приняли участие в оборудовании восьми гостиниц, шести ресторанов и нескольких кафе. По большому счёту, в деньгах имеем теперь не меньшие объёмы, чем если бы выпускали по пятьсот диванов для жилых зон. Скажу больше, все путёвки на летний отдых в Краснодарский край уже проданы: с одной стороны, люди всё чаще предпочитают домашний отпуск заграничному, а с другой, — российских чиновников предупредили, что их разъезды за границу теперь под жёстким контролем. Так что, по нашим ощущениям, в ближайшие месяцы объём контрактных заказов на мягкую мебель в южном регионе будет только расти.
В конечном итоге молодая фабрика сменила не только товарную нишу, но и собственное название. Новый вариант, правда, недалеко уводит клиентов от фармацевтической темы: слово «овал» в латинской транслитерации всё так же апеллирует к визуальным формам, то есть к тому единственно общему, что может быть у дивана с таблеткой.
— Уверен, «витаминная» концепция была бы крайне успешна на столичном рынке. Но, увы, в регионе нашего присутствия она не пошла. Теперь клиенты знают нас под маркой Oval, под ней мы будем и далее завоёвывать местный рынок, — сообщает Юрий Корякин.
29 марта 2009 (№77)
Группа компаний «Орматек» второй год развивает сотрудничество с кафедрой дизайна мебели Академии имени Строганова.
01 сентября 2020 Задача — изменить рынок
Компания «ФомЛайн» запустила в Кузнецке новую промплощадку по выпуску товаров для сна.
05 июня 2020 С барского стола
«Мебельный бизнес» выяснил, как помогает государство «системообразующим».
26 мая 2020 Hoff Домашний маркетплейс. Станьте партнером
Федеральный ритейлер создал себе и партнёрам значимое цифровое лидерство, запустив собственный маркетплейс.
14 мая 2020 Как это было. Эпизод 3
Архивные публикации «МБ»: о кризисе 2014.
