Mr.Doors: иду на вы!

Отечественная мебельная компания имеет серьёзные виды на европейский рынок.

Свои зарубежные планы обнародовала прошедшим летом компания Mr.Doors: в октябре состоится открытие её пилотного магазина в Англии, в одном из престижных пригородов Лондона. Салон площадью 400 кв. м расположится в двух уровнях. Позднее, как сообщают в Mr.Doors, количество фирменных точек британской сети будет расти. В перспективе планируется интенсивное освоение немецкого и голландского рынков.

В прессе звучали предположения, что для успешной работы на западном рынке Mr.Doors потребуется приобрести известный европейский бренд. И в начале сентября руководство компании действительно сообщило о покупке итальянского предприятия Paolo Marchetti, представленного также и на нашем рынке. В России сети продаж двух компаний будут объединены, за счёт чего объёмы реализации должны вырасти на 30–40%. Кроме того, до конца 2008-го планируется открыть около 20 новых салонов, торгующих продукцией обеих марок, что потребует инвестиций в размере 6 млн. долларов. А поскольку бренд Paolo Marchetti позиционируется как премиальный, Mr.Doors получит возможность осуществить свои планы по созданию эффективной мебельной линейки в этом сегменте.

— На английский рынок мы выходим с полным ассортиментом двух марок, — комментирует директор по развитию Mr.Doors Леонид Коляда. — Решение об адаптации или разработке специализированных серий под британского покупателя будет принято по итогам продаж минимум за полгода. Тем не менее специфика рынка, безусловно, была учтена нами в архитектурном стиле и внутреннем декоре салона, а также при подборе моделей для экспозиции. Если говорить о консерватизме английского потребителя и связанных с этим трудностях, то в нашем случае клиент сам определяет стилистику конечного продукта. Мы предлагаем мебель по индивидуальным проектам, и такое предложение само по себе достаточно уникально. По результатам предварительных маркетинговых исследований, подобная услуга явно должна быть востребована в Англии. Если у нас окажется недостаточно средств для обеспечения штучных поставок чисто «английских» декоров, «английской» декоративной фурнитуры и так далее, мы просто добавим все материалы и комплектующие, актуальные для наших британских заказчиков, в свой основной ассортимент.

В официальном пресс-релизе Mr.Doors отмечается, что компания Paolo Marchetti была основана в 1962 году и является известным европейским брендом. В то же время участники отечественного рынка ставят под сомнение реальность сделки и высказывают предположения, что покупка итальянской фабрики с давней историей может быть лишь грамотно обставленной легендой (об этом, в частности, пишет газета «РБК Daily»). Замечено также, что подробная информация о производстве Paolo Marchetti размещена исключительно в русском, а не в итальянском секторе Интернета. В России мебель под маркой Paolo Marchetti появилась в 2001-м и реализуется сейчас в четырёх салонах в Москве, в одном в Санкт-Петербурге, а также через дилерскую сеть в регионах.

29 сентября 2007 (№62)