Кухни Allex: игра в ассоциации
На отечественный мебельный рынок вышла новая кухонная фабрика.
В Ульяновске появилась новая фабрика кухонной мебели Allex. Свою первую коллекцию с говорящим названием Voyager 2007, компания демонстрировала в мае в «Крокус Экспо». Стилистически коллекция построена на идее прямых географических и этнических ассоциаций: «мебель — континент — страна». Для покупателя это отличный образный ориентир: в самом деле, если модель именуется «Сакура», то ассоциации с японским стилем возникают сам собой. А «Сафари» явно отсылает к африканским мотивам. Кстати, именно кухню «Сафари» (с фасадами, облицованными пластиком и натуральным шпоном «зебрано» от Abet Laminati) фабрика Allex презентовала на своём выставочном стенде. Шоу было приправлено изрядной долей драйва и экзотики: чернокожие музыканты били в там-тамы и заводили публику.
— Основной нашей целью на выставке было — заявить о своем появлении и привлечь потенциальных дилеров, — говорит Екатерина Данилова, специалист по маркетингу. — Результатами мы довольны: продавцы проявили к продукции Allex живой интерес. Надеемся, уже к концу осени производство будет загружено и выйдет на полную мощность, а сейчас проводим последние технологические доработки.
Ценовой сегмент, в котором намерена работать компания, — средне-высокий: предполагаемая розничная цена — от 700 у. е за погонный метр. Варианты фасадов, которые на данный момент предлагают ульяновцы, — рамка из аллюминия, пластик, МДФ в пленках ПВХ, массив.
11 июня фабрика открыла два фирменных салона в Ульяновске, на очереди — открытие магазина в Самаре.
— Начинать розничные продажи на собственных площадках кажется нам наиболее правильным, ведь это позволит выявить и ликвидировать «узкие места» перед тем как начать работу с дилерами, — отмечает г-жа Данилова. — Уже сейчас мы думаем над развитием модельного ряда — ищем своё «лицо». Наш принцип — индивидуальный подход к созданию законченного образа кухонного пространства. Именно поэтому, мы собираемся поддерживать активные контакты с дизайн-студиями.
29 июня 2007 (№60)
Группа компаний «Орматек» второй год развивает сотрудничество с кафедрой дизайна мебели Академии имени Строганова.
01 сентября 2020 Задача — изменить рынок
Компания «ФомЛайн» запустила в Кузнецке новую промплощадку по выпуску товаров для сна.
05 июня 2020 С барского стола
«Мебельный бизнес» выяснил, как помогает государство «системообразующим».
26 мая 2020 Hoff Домашний маркетплейс. Станьте партнером
Федеральный ритейлер создал себе и партнёрам значимое цифровое лидерство, запустив собственный маркетплейс.
14 мая 2020 Как это было. Эпизод 3
Архивные публикации «МБ»: о кризисе 2014.
